"Nachhaltigkeit ist kein Alleinstellungsmerkmal mehr"

Warum konnte „Sustainable Beauty“ nicht länger die   Markenwerte kommunizieren?
Davide Bollati: Als wir vor über 20 Jahren „Sustainable Beauty“ einführten, war das wegweisend und outstanding. Heute ist Nachhaltigkeit zu einer globalen Priorität geworden, was positiv ist, aber auch bedeutet, dass wir uns mit diesem Ansatz nicht mehr so deutlich differenzieren wie früher. Deshalb suchten wir nach einer Tagline, die über Keywords und Trends hinaus Bestand hat, mit der wir gleichzeitig unserem Markenkern treu bleiben.

Warum konnte „Sustainable Beauty“ nicht länger die   Markenwerte kommunizieren?
DB: Als wir vor über 20 Jahren „Sustainable Beauty“ einführten, war das wegweisend und outstanding. Heute ist Nachhaltigkeit zu einer globalen Priorität geworden, was positiv ist, aber auch bedeutet, dass wir uns mit diesem Ansatz nicht mehr so deutlich differenzieren wie früher. Deshalb suchten wir nach einer Tagline, die über Keywords und Trends hinaus Bestand hat, mit der wir gleichzeitig unserem Markenkern treu bleiben.

Warum hat Davines nach über 20 Jahren seine Tagline geändert?
Davide Bollati: Wir haben diese Entscheidung getroffen, um die Weiterentwicklung unserer Marke und der Welt um uns herum zum Ausdruck zu bringen. Während „Sustainable Beauty“ unser Handeln beschrieb, definiert unsere neue Tagline „For a Good Life“, die Motivation hinter unserem Handeln - das „Warum”. Nachhaltigkeit hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten zu einem weit verbreiteten Konzept entwickelt, und obwohl sie für Davines nach wie vor ein fester Bestandteil unserer Unternehmensphilosophie ist, hatten wir den Wunsch nach einer  inspirierenden Markenbotschaft – einer Botschaft, die über Trends hinausgeht und für den tieferen Sinn unserer Arbeit steht.

Was bedeutet „For a Good Life“ für Davines?
DB: „For a Good Life” ist der Kern unseres Unternehmenspurpose und verkörpert die Überzeugung, dass das Schöne und Gute untrennbar miteinander verbunden sind. Inspiriert vom platonischen Konzept der Kalokagathie – im Altgriechischen die Harmonie von Schönheit und Tugend – spiegelt es unser Engagement wider, Produkte anzubieten, Projekte und Erlebnisse zu schaffen, die das Leben kulturell und ethisch bereichern. Gut ist ein Wert, der seit jeher präsent und prägend für unsere Marke ist und die ethische Dimension von Schönheit repräsentiert. Leben ist der Begriff, der das Gefühl der Zugehörigkeit zu einem komplexen System aus Natur – verstanden als lebendiges Ökosystem – und Gesellschaft, also einer Gemeinschaft von Menschen, Individuen, zusammenfasst.

Warum konnte „Sustainable Beauty“ nicht länger die   Markenwerte kommunizieren?
DB: Als wir vor über 20 Jahren „Sustainable Beauty“ einführten, war das wegweisend und outstanding. Heute ist Nachhaltigkeit zu einer globalen Priorität geworden, was positiv ist, aber auch bedeutet, dass wir uns mit diesem Ansatz nicht mehr so deutlich differenzieren wie früher. Deshalb suchten wir nach einer Tagline, die über Keywords und Trends hinaus Bestand hat, mit der wir gleichzeitig unserem Markenkern treu bleiben.

Hat diese Änderung Auswirkungen auf das Engagement von Davines für Nachhaltigkeit?
DB: Absolut nicht. Nachhaltigkeit bleibt ein wesentlicher Bestandteil unserer Identität und unseres Handelns. Unsere ökologischen und sozialen Initiativen werden von Jahr zu Jahr umfangreicher. Mit unserer neuen Tagline wollen wir dieses Engagement nicht ersetzen, sondern erweitern unsere Unternehmensvision über Nachhaltigkeit hinaus um kulturelle Bereicherung und emotionale Verbundenheit. Sie unterstreicht die Idee, dass ein gutes Leben auf der Harmonie von Sinn und Schönheit basiert.

Welche Rolle spielt das aktualisierte Manifest in diesem Zusammenhang?
DB: Das Manifest ist Ausdruck unserer Ziele und Motivation hinter unseren Handlungen: „Wir sind der Meinung, dass ein gutes Leben in der harmonischen Verbindung von Sinn und Achtung besteht. Wir alle sind einzigartig und haben die Möglichkeit, durch gutes, verantwortungsbewusstes Handeln, das sich positiv auf Mensch und Natur auswirkt, Sinnhaftes zu schaffen.“ Es ist ein Statement und eine Einladung – ein kulturell bereicherndes Leben zu führen, das von Schönheit und Ethik inspiriert ist.

Welche Ziele verfolgt Davines mit dieser neuen Positionierung?
DB: Wir hoffen, dass Menschen sich auch weiterhin für Davines entscheiden – nicht nur wegen der Wirksamkeit unserer Produkte, sondern auch wegen unserer Beweggründe, sie herzustellen. Sie sind kein Selbstzweck, sondern ein Anfang – der Beginn eines erfüllteren Lebens, das Wert auf das Gute im Beruf, in Beziehungen und im Umgang mit unserem Planeten legt. Letztendlich bedeutet „For a Good Life“ (Für ein gutes Leben), einen Sinn im Leben zu haben. Und in diesem Sinne bleibt Davines sich selbst treu, mit dem Ziel, nach besten Kräften für die Welt und die Menschen da zu sein.