„For a Good Life“- Neue Vision von Davines

Mit diesem stark konzeptionellen Ansatz will Davines zu diesem Zeitpunkt eher Neugierde wecken als informieren und dem Betrachter die Gelegenheit geben, einen Einblick in die Welt von Davines zu gewinnen.

Mit diesem stark konzeptionellen Ansatz will Davines zu diesem Zeitpunkt eher Neugierde wecken als informieren und dem Betrachter die Gelegenheit geben, einen Einblick in die Welt von Davines zu gewinnen.

Als werteorientierte Marke positioniert sich Davines seit jeher mit dem Nachhaltigkeitsgedanken. Dieser prägte über zwei Jahrzehnte hinweg auch den Slogan Sustainable Beauty. 

Seit deren Einführung hat sich der gesellschaftliche Fokus jedoch stark verändert: Die Marke sieht die ökologische Nachhaltigkeit längst im Mainstream angekommen und in vielen Bereichen als erwarteten Standard. So hat „Sustainable Beauty“ einen Teil seiner ursprünglichen Differenzierungskraft verloren.

For a Good Life

Mit der neuen Tagline For a Good Life setzt Davines die Markenkommunikation stärker auf Sinnorientierung und Werte, ohne die nachhaltige Ausrichtung aufzugeben.

Im Mittelpunkt steht dabei der platonische Gedanke der Kalokagathia – abgeleitet von kalos (schön) und agathos (gut). Das Konzept verbindet Schönheit und das moralisch Gute zu einer harmonischen Einheit. Damit bewegt sich die Tagline weg vom reinen Nachhaltigkeits-Claim als Alleinstellungsmerkmal, hin zu einem umfassenderen Markenversprechen, das Schönheit mit Verantwortung und Lebensqualität verbindet.

Die Vision hinter der Tagline

Ein von Davines verfasstes Manifesto soll zur Erklärung dienen: „Wir sind der Meinung, dass ein gutes Leben in der Harmonie von Sinn und Achtung besteht. Wir alle sind einzigartig und haben die Möglichkeit, durch verantwortungsbewusstes Handeln, das sich positiv auf Mensch und Natur auswirkt, Sinnhaftes zu schaffen.“

So startet Davines gleichzeitig eine neue weltweite Kampagne, die von der Existenz guter Kräfte, oder Geister erzählt. Diese sind der kreative Ausdruck von drei Werten der Marke, die in allen Aktivitäten des Unternehmens verankert sind: Wachstum durch Kultur, Verantwortung übernehmen und die Poesie des Alltäglichen.

Mit diesem stark konzeptionellen Ansatz will Davines zu diesem Zeitpunkt eher Neugierde wecken als informieren und dem Betrachter die Gelegenheit geben, einen Einblick in die Welt von Davines zu gewinnen.